Sejak awal, Pepsi telah mengubah logonya lebih sering daripada bunglon yang mengubah warnanya, dengan facelift terbaru diumumkan pada Maret 2023. Namun, rebranding perusahaan yang paling kontroversial terjadi pada tahun 2008 ketika mengubah dunia Pepsi ikoniknya. Modifikasi melibatkan pergeseran dari gelombang simetris ke asimetris dan penghapusan kata “Pepsi” dari bola. Langkah tersebut mendapat sambutan beragam, dengan beberapa konsumen menyebutnya sebagai “murah, sederhana, malas, dan tidak berjiwa” (sesuai Penjahit Merek).
Dunia pertama kali melihat sekilas identitas visible baru Pepsi melalui cetak biru proyek yang bocor berjudul “Strategi Desain yang MENAKJUBKAN,” yang menyebutkan konsep abstrak – dan menggelikan – seperti planet Pepsi, galaksi Pepsi, dan medan energi Pepsi. Mungkin salah satu pengguna Reddit mendeskripsikan prospektus dengan sangat baik, mengatakan, “[The] Panduan merek desain ulang emblem Pepsi dari tahun 2008 adalah dokumen profesional paling histeris yang pernah saya lihat.”
Terlepas dari reaksi negatif tersebut, Pepsi tetap teguh dalam komitmennya terhadap emblem tersebut — hanya mengubahnya sedikit pada tahun 2014 — selama bertahun-tahun. Namun, pada 28 Maret 2023, konglomerat tersebut mengumumkan akan mengubah brandingnya lagi. Dan untuk alasan yang bagus. Dalam tes di mana individu diminta untuk membuat ulang emblem Pepsi dari memori, hasil umumnya mirip dengan desain versi tahun 90-an: sebuah lingkaran dengan kata “Pepsi” di dalamnya. Sejalan dengan itu, emblem baru akan menampilkan gelombang lurus dan kata “Pepsi” dalam huruf besar di belakang bola dunia Pepsi.
