Ini bukan pertama kalinya Chipotle memasang gerobaknya ke turnamen terkenal itu. Pada tahun 2019, Chipotle meluncurkan kampanye “freeting”, di mana kode text-to-win di-tweet oleh perusahaan setiap kali penyiar siaran resmi menggunakan kata “free of charge” selama liputan recreation (per Chipotle). Faktanya, kampanye cerdik tersebut mendapatkan nominasi restoran dan memenangkan banyak penghargaan periklanan bergengsi. Pada tahun 2021 dan 2022, kode makanan Chipotle free of charge disembunyikan di iklan selama serial tersebut.
Sementara Chipotle memperjelas bahwa mereka tidak berafiliasi dengan liga dengan cara apa pun, dan bahwa kampanye tersebut tidak didukung, atau disahkan oleh Nationwide Basketball Affiliation, tidak diragukan lagi merupakan cara cerdas bagi restoran layanan cepat untuk mendapatkan dukungan dari 12.4 juta orang yang mengikuti pertandingan kejuaraan (per SportsPro Media). Jika Anda menjadi pemenang yang beruntung dari hidangan free of charge selama kampanye “penunjuk bebas” Chipotle, Anda dapat mengambil makanan free of charge di Chipotle di dekat Anda sebelum 30 Juni.
