Sementara banyak dari kita mungkin setuju bahwa M&M hijau hanyalah kambing hitam dalam situasi ini, America First Authorized tetap mengaitkan Mars sebagai contoh sempurna dari “perusahaan yang dibangunkan” yang mendiskriminasi orang kulit putih Amerika. Kebijakan perekrutan dan kepemimpinan Mars diduga mendukung perempuan dan minoritas. Selain itu, organisasi mengutip Mars yang menawarkan pelatihan khusus dan kesempatan bimbingan kepada perempuan sebagai diskriminasi.
Dalam sebuah pernyataan kepada Fox Enterprise, America First Authorized mengklaim bahwa gugatannya akan “melindungi kesempatan yang sama untuk semua orang Amerika.” Sebelum gugatan itu, Mars mengubah kampanye pemasaran M&M-nya mendapat reaksi keras dari beberapa pemirsa konservatif. Secara khusus, mantan pembawa acara Fox Information, Tucker Carson, menyebut perusahaan tersebut, “M&M yang terbangun telah kembali.” Dia secara khusus berfokus pada sepatu kets baru M&M hijau sebagai “sangat tidak menarik”, membuatnya “benar-benar mati”. Dia juga memiliki hal-hal negatif untuk dikatakan tentang M&M ungu dalam paket yang semuanya wanita juga.
Perwakilan dari Mars telah membalas klaim diskriminasi. Mereka menulis dalam sebuah pernyataan, “Mars adalah pemberi kerja dengan kesempatan yang sama – kami tidak terlibat dalam praktik ketenagakerjaan yang diskriminatif. Inklusi dan keragaman telah lama menjadi prioritas bagi kami, dan kami menggunakan cara yang sah untuk mengejar tujuan inklusi dan keragaman kami.”
