Dengan rata-rata $850 per bulan, iklan papan reklame adalah urusan yang ramah anggaran dibandingkan dengan iklan TV, yang dapat membutuhkan puluhan ribu dolar lebih tergantung pada slot waktu, skala, dan biaya produksi. Soal budget-friendly itu juga sering disamakan dengan banal, dan banal sama dengan bangkrut karena siapa yang memperhatikan banal? Ternyata, jika itu papan reklame dengan sepasang sapi tiga dimensi di atasnya, banyak orang yang memperhatikan. Kami berbicara, tentu saja, tentang penggunaan papan reklame 3D Chick-fil-A yang inovatif pada pertengahan 1990-an dan iklan “Eat Mor Chikin” yang menempatkan rantai di peta makanan cepat saji. Apa yang tidak dimiliki perusahaan dalam uang pemasaran, ditebus dalam moxie pemasaran.
Meskipun papan reklame perusahaan lain telah menampilkan elemen 3D, seperti tas makan siang raksasa McDonald’s, kombinasi elemen 3D ditambah dengan keanehan sapi seukuran manusia yang menandai papan reklame dengan tulisan cakaran ayam yang membuat kampanye Chick-fil-A begitu berkesan. . Mungkin membantu bahwa hampir 90% konsumen melaporkan mengingat iklan Out-of-House (OOH). Kampanye iklan luar ruang memiliki faktor ingatan yang lebih besar daripada jenis iklan lainnya.
Hari ini, sapi-sapi billboard-taggin itu masih dalam kejenakaan mereka tetapi telah memperluas upaya mereka di luar sisi jalan raya. Pecinta yang bersemangat dari semua hal sandwich ayam dengan bangga mengenakan T-shirt dan kaus dengan sapi terkenal di atasnya, secara efektif membawa iklan papan reklame ini ke jalan-jalan di mana-mana, menjadikan iklan berjalan ini sebagai papan reklame 3D terbaik.
