Bukan hanya konsumen kaya yang berbelanja di Aldi. Pada bulan Desember 2022, Enterprise Insider melaporkan bahwa Aldi telah mengumumkan telah mulai melihat lebih banyak orang kelas menengah — mereka yang berpenghasilan antara $50.000 dan $100.000 — di toko selain rekan mereka yang kaya. “Khususnya saat ini, semua orang berbelanja demi nilai,” kata eksekutif ritel Suzy Monford. Nilai seperti itu di Aldi mungkin termasuk produk toko kelontong yang lebih murah atau makanan bermereknya sendiri, yang memungkinkan Aldi menjualnya dengan harga lebih murah.
Lebih banyak pelanggan berpenghasilan tinggi juga memilih untuk membeli bahan makanan mereka di Walmart. Pada Agustus 2022, pangsa pasar raksasa ritel dalam makanan telah meningkat, dengan tiga perempat dari peningkatan tersebut dikontribusikan kepada pembeli yang menghasilkan lebih dari $100.000, menurut CNBC. “Dalam bisnis Walmart di AS, kami telah melihat pelanggan berpenghasilan menengah ke atas datang ke Walmart untuk mencari nilai,” kata CEO perusahaan, Doug McMillon. ‘Seperti yang Anda harapkan, makanan dan bahan habis pakai, khususnya, adalah tempat di mana mereka ingin menghemat uang’ (melalui Reuters).
