Dalam rencana rebranding besar-besaran senilai $400 juta dolar “Reclaim the Flame” yang diluncurkan pada akhir tahun 2022, Burger King telah mengalihkan fokus untuk menarik minat dan selera pasar yang lebih muda dan lebih beragam. Upaya tersebut difokuskan pada pemasaran dan modernisasi. Tahun lalu, secara resmi mengubah slogannya menjadi “You Rule,” setelah bertahun-tahun “Have it Your Manner.” Suntikan uang dan energi secara keseluruhan dikreditkan dengan memberikan waralaba peningkatan penjualan 5% pada akhir tahun lalu (melalui QSR).
Jingle baru dan mengkilap, restoran baru dengan drive-thrus tiga jalur mungkin tidak mengimbangi penutupan dan kesulitan keuntungan untuk BK, tetapi penggemar tidak perlu takut. Jumlah toko yang tutup bisa menyamarkan nasib jangka panjang kedai burger favorit ketiga di Amerika itu. Bagaimanapun, BK benar-benar meningkatkan penjualan toko yang sama di AS sebesar 8,7% dan penjualan AS secara keseluruhan sebesar 8,1% pada Q1 tahun 2023.
Penutupan juga mungkin tidak sesuai dengan prospek bisnis cerdas yang diambil Burger King di belakang layar karena bertujuan untuk memperluas dan meningkatkan dengan cara yang lebih stabil dan berkelanjutan. Waralaba ingin melakukan lebih dari sekadar bertahan. Ke depan, Burger King memperketat pedoman kelayakan dimana franchisee diizinkan untuk berkembang. Hanya pewaralaba di dua tingkat keuntungan tertinggi yang diizinkan untuk membangun atau membeli restoran baru. Saat Burger King terus merebut kembali apinya, hanya waktu yang akan menentukan apakah jumlahnya akan mengikuti.
