Pada tahun 2019, Chipotle menyelenggarakan turnamen esports rumit yang disebut Challenger Collection, yang cukup sukses untuk menjadi acara tahunan yang menampilkan judul yang lebih spesifik seperti “PUBG”, “Halo Infinite”, dan “APEX Legends”. Turnamen tahun ini menampilkan “Avenue Fighter 6” dan memungkinkan pemain yang menang mengklaim kemenangan dalam bentuk hadiah uang tunai atau perjalanan yang dibayar penuh ke kompetisi recreation di Las Vegas.
Selain $10.000 keren dan perjalanan free of charge, pemenang pertama juga akan menerima “Chipotle for a 12 months” free of charge, yang dihitung untuk 52 makanan pembuka reguler seperti burrito, taco, dan quesadillas. Pengguna Twitch juga bisa mendapatkan hadiah Chipotle free of charge seperti chip dan guac hanya dengan menonton reside streamer lain yang memainkan “Avenue Fighter 6”.
Agensi esports tempat Chipotle bekerja sama melaporkan bahwa tujuannya adalah untuk memberikan insentif dan tujuan yang menyenangkan untuk mengangkat seluruh komunitas. Perusahaan lain pasti akan terus mempromosikan NFT makanan dalam recreation. Namun, upaya Chipotle untuk menarik perhatian para gamer tampaknya merupakan cara yang sehat untuk melibatkan mereka secara aktif dalam acara recreation yang mendukung fandom yang mereka sukai. Plus, mungkin tidak ada yang melengkapi pengalaman membangun dunia yang mengesankan dan pengalaman kerja sama yang menarik yang disukai para gamer seperti grub free of charge.
