Masuk akal jika Kraft merasa sudah waktunya untuk mengubah keju Amerika mereka karena minat pada keju Amerika telah sekarat. Neil Saunders, analis ritel dan direktur pelaksana di GlobalData Retail, mengatakan kepada CNN, “Ada persepsi umum bahwa keju olahan adalah buatan dan rasanya tidak enak.” Namun, Kraft Heinz berharap kemasannya yang diperbarui, yang menampilkan “nada suara yang menawan” dan tipografi baru, akan mendatangkan pelanggan baru dan mempertahankan yang lama. Juga, untuk mengatasi kekhawatiran tentang daftar bahan, klaim kemasan Kraft Singles dibuat dengan produk susu asli dan tidak mengandung bahan pengawet, pewarna buatan, atau perasa.
Meskipun banyak yang telah dilakukan untuk upaya rebranding ini, mengatasi masalah pembungkus pasti akan membantu banyak orang yang kami temukan on-line yang mengeluhkan kesulitan kemasan asli Kraft. “Apakah kamu tahu betapa sulitnya membuka bungkus Kraft Singles! Bungkusnya tidak mungkin dibuka. Mustahil!” satu Twitter pengguna berteriak ke dalam kehampaan. “Y r Kraft Singles sangat sulit dibuka?” tanya yang lain Twitter pengguna. Bahkan ada utas di Reddit tentang orang yang meminta petunjuk tentang cara membuka Jomblo tanpa kesulitan. Mudah-mudahan, desain baru ini akan memudahkan para penggemar keju ini untuk mendapatkan makanan oranye yang meleleh tanpa mengalami kesulitan yang bahkan dapat membuat orang dewasa yang paling canggih sekalipun merasa seperti anak kecil yang frustrasi lagi.
